اساسا" چرا برند ، به هنگام ثبت برند باید برندی را ثبت کنید که بتوانید با گذشت زمان در آن تغییراتی مطابق با تحولات بازار دهید .

اساسا" چرا برند یا نام تجاری؟

اساسا" نام تجاری یا برند از نقطه نظر بازاریابی سرمایه ای است که برای خریدار یا مصرف کننده نهایی در عرصه پررقابت تجاری و اقتصادی امروزی نقطه قوت و اتکا است البته در صورتی که ثبت برند انجام شده باشد. امروزه آن قدر رقابت و تحول و تولید افزایش یافته است که در بازار شلوغ به وجود آمده از این فضا و در این بستر پر رفت و آمد که هرروز تعداد پیام های تبلیغاتی جدید که از انواع رسانه ها به گوش ما می رسد رو به افزایش است و در میان این همه سردرگرمی ناشی از انواع تبلیغات برای جلب توجه مصرف کنندگان نیاز به وسیله ای داریم که به خریدار یا مصرف کننده کمک کند تا کالای خوب و با کیفیت را از مابقی تشخیص دهد و در حقیقت ما را سریع تر به این هدف برساند و این وسیله چیزی نیست جز برند یا نام تجاری . نام های تجاری در واقع به منزله راه های میانبر هستند که شبیه به تابلوهای راهنمایی رانندگی در سطح شلوغ و پرتردد شهر خریدار را به سوی محصول راهنمایی می کنند و در حقیقت با نمایش ویژگی های رتبه بندی شده محصول مصرف کننده را به سوی آن رهنمون می کنند. اساسا" چرا برند ؟ اساسا" چرا برند ؟ هر برند یا نام تجاری مفاهیم عمیق و بنیادینی را در بر می گیرد که ممکن است این مفاهیم بسیار تاثیرگذار تر از کیفیات خود محصول یا خدمت در دست ارائه یا تولید باشد . مثلا" یک برند خوب برای خودرو را اگر در نظر بگیرید مانند بنز . می دانید که برندی است برای خودرویی خوب با مهندسی صحیح . اما برند بنز مفهومی عمیق تر از این ویژگی خودرو را در بر دارد و آن چیزی نیست جز اینکه بسیاری از کسانی که می خواهند با موقعیت مالی و اجتماعی خود فخر فروشی کنند سوار بنز می شوند . به همین دلیل ممکن است یک خریدار با وجود آگاهی از خوب بودن بنز علاقه ای به سوار شدن به آن و استفاده از این برند نداشته باشد و این موضوع هیچ ربطی با کیفیت بنز ندارد بلکه همانطور که گفتیم بت مفهوم برند بنزارتباط پیدا می کند. اتوموبیل بنز خودروی واقعا" خوبی است هم برای خریدار و هم البته برای سارقان !! پس تا اینجا به این نتیجه گیری می رسیم که همه چیز من جمله برند و نام تجاری در ذهن ماست و به همین دلیل هم زمان با تحولات بازار و تغییر در سلایق بازار برند نیز باید این دگرگونی ها را پوشش دهد. به ویژه که برند در ذهن مصرف کننده فعلی و بالقوه وجود دارد به هیچ وجه از تغییر و تحولات جهان مستثنی نیست و بنابراین به هنگام ثبت برند باید برندی را ثبت کنید یا ثبت نام تجاری را انجام دهید که بتوانید با گذشت زمان شیوه های تبلیغات ، بازاریابی و تعیین جایگاه محصول یا خدمتتان در بازار را تغییر دهید . در حقیقت بند باید انعطاف پذیر باشد چون مقوله ای اقتصادی در ذهن ماست و به همین دلیل هم ثبات کمتری دارد. البته برند و نام تجاری جنبه های ثبتی نیز دارد که در مقالات پیشین بسیار به آنها پرداخته شده است .