اسم تجاری

"نام تجاری از هویت و خصوصیات منحصر به فردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست. نام تجاری چیزی فراتر از نام ها، نشانه ها، و شعارهاست". هر نام تجاری یک اسم خاص است که این اسم میتواند بر گرفته از نام اجتماع، شهر، گروه و یا یک فرد باشد، حتی نام شما نیز می تواند یک نام تجاری باشد. در واقع یک نام تجاری باید به اندازه ای در ذهن ها نقش ببندد که با شنیدن نام آن کالا یا سرویس، سریعا برای ما تداعی شود، مانند کاری که کوکاکولا کرده است. امروزه مدیران شرکتها درک کرده اند که مارک تجاری شرکت آنها تنها یک مفهوم مطلق و خشک و خالی نیست بلکه یک دارایی و ثروت اندیشمند برای شرکت به شمار می رود. مارک تجاری جهانی عمومأ هویت معیارها و جایگاه مشابهی در سراسر جهان دارند، حتی اگر راهبردهای تولید و ارتباطات با تفاوت های جزئی فرهنگها تطابق داده شود. مارک تجاری جهانی به مصرف کنندگان هویت و جایگاه مشابهی را در سراسر جهان ارائه می کند در حالی که مارک تجاری بین المللی موقعیت یا هویت مارکهای تجاری خود را جهت متناسب شدن با مخاطبان مختلف تغییر می دهد. مانند مک دونالد که یک مارک تجاری بین المللی است، چون لیست غذایی آن با توجه به فرهنگ هر کشور تغییر می کند. اما کوکاکولا یک مارک تجاری جهانی است که در همه جا آن مجصول را با همان کیفیت ارائه میدهد.