در دنیای پرشتاب امروزی ثبت برند تنها بخشی از پدیده برندسازی است اما کنترل برند آن هم در بازاری با رشد سریع  مسئله مهم تر می باشد که در این مقاله

ایجاد برند در بازاری با رشد سریع

ثبت برند تنها بخشی از پدیده برندسازی است اما کنترل برند آن هم در بازاری با رشد سریع  مسئله مهم تر می باشد . یکی از موارد کنترل برند ، انتخاب اسم برند است که می تواند در این زمینه بسیار تاثیرگذار باشد.  در اینجا برایتان مثالی  می زنیم تا مسئله روشن تر شود  شرکت پادینی هولدینگز که یک شرکت در حال رشد سریع در زمینه مد می باشد و مخاطب با شنیدن اسم آن ممکن است به اشتباه تصور کند که یک شرکت ایتالیایی است ، در صورتی که این شرکت یک شرکت مالزیایی است که در سال 1981  تاسیس شده است و نامی به ظاهر  ایتالیایی و مناسب با دنیای امروز برآن گذاشت . این شرکت برای غلبه بر مشکلات مربوط به کشور مبدا  که به عنوان مرکز کالاهای مد روز  در نظرگرفته  نمی شود ، کمک می کند . پادینی هولدینگز از ابتدای تاسیس موفق بوده است . رمز موفقیت آن مهارت ایجاد و کنترل برندهای متعدایه بر راهبردی سد بدون رسیدن به تشابه محصولات بود . این شرکت با تکیه بر راهبردی سالم و ایجاد فرصت برای  همه مشتریان به جهت دسترسی همگانی به مد جهانی توانست موفقیت زیادی کسب کند. ایجاد برند در بازاری با رشدسریع ایجاد برند در بازاری با رشدسریع

برندو علائم تجاری متعدد

در ادامه مبحث فوق  ، در خصوص شرکت پادینی این شرکت با ایجاد برندهایی مختلف  توانست راهکارهای مناسبی در پیش گیرد به این شکل که  برند "پادینی  " برای مردان پیراهن  و کراوات های کلاسیک عرضه می کرد و  برند" پادینی آتنتیکس"  مخصوص لباس های غیررسمی مردانه و برند" سید "  برای مردان و زنانی است که میخواهند روی مد روز باشند .  این برند  همچنان علامت تجاری ای را برای کودکان در این بخش ازبازار در نظرگرفته است. مثالی دیگر " میکی کیدز " علامت تجاری و برندی معروف است برای پوشاک کودکان که پس از موفقیت در این بخش  علامت " میکی مام " را  راه اندازی کرد که در زمینه تجهیزات مادران  شاغل  می باشد  . این برندها  با تقسیم بندی بازار  توانسته اند ، تصویری منسجم  از مصرف کننده   اصلی ارائه دهند .  و بر این اساس  در جهت تولید تلاش کرده و علائم خود را به درستی تعیین کنند .

لزوم خطرپذیری برند

اشتباهات در ثبت برند و  کنترل آن امری اجتناب ناپذیر است پیچیدگی کنترل برندهای متعدد  دربازارهای رقابتی  ، سبب می شود که شرکت پادینی هلدینگز هرساله هزاران  خط تولید را معرفی کند که همه آنها نیاز  به مراقبت دائم جهت کنترل  خطوطی دارد که برخی  از آنها حتی موفق نبوده اند اما با ریسک پذیری و خطر کردن و در واقع آزمون و خطا احداث شده اند . بنابراین باید گفت که جهت موفقیت برند خطر پذیری  جز لاینفک آن می باشد.