معنای برند و هویت آن

معنا و هویت برند امروزه به شکل یک کلیشه درآمده و تعریف شده است و آنچه هویت برند را مشخص می سازد ، در حقیقت تاثیری است که هر رند بر افراد می گذارد . طبیعی است که برند و علامت تجاری ارتباطات احساسی را در مردم برمی انگیزد ، که سبب می شود که خریدار براساس این ارتباطات احساسی عمل نماید. در حالی که با بررسی جنبه های منحصر به فرد برند ، مثل طرح و نماد آن سعی در تجزیه و تحلیل آنها می شود ، قدرت برند و ثبت برند از روش کلی منشا می شود که در آن خریدار یا مصرف کننده جذب یک برند می شود . دستیابی و تشریح یک معیار برای معنای برند و هویت آن برای فردی که خواهان یک برند یا مالک آن است ، بسیار مشکل می باشد . این عامل که دنیای برند دنیایی هیجان انگیز و دست نیافتنی است ، اسرارآمیز است با وجود این ، هرسال شرکت ها با دقت بیشتری به هویت برند مناسب مشتریان دسترسی پیدا می کنند. معنای برند و هویت آن

انطباق هویت برند با هویت مشتریان

تهیه لیستی از خواسته های مشتریان روش مورد استفاده بسیاری از شرکت های تجاری بزرگ در جهان در ایجاد برندو برندسازی است . تقسیم بندی بازار جهانی یا شناسایی دقیق گروه های مشتری موجب شده است که شرکت ها به راحتی متوجه خواسته های مشتریان خود شوند و برهمین اساسثبت برند ، انجام می دهند . شرکت های تجاری امروزه دیگر مهارت ثبت ، ایجاد و کنترل برند قوی را در تطبیق هویت برند خود با مشتریان پیدا کرده اند . متناسب کردن معنا و هویت ها ( معنا و هویت برند با هویت مصرف کننده ) شانس موفقیت را بسیار افزایش می دهد. پس از تقسیم بازار یا شناسایی و گروه بندی مشتریان شناخت اعضای بخش های هدف مطرح می شود در زیر مثالی ذکر می کنیم : هارلی دیویدسون مدیر یک شرکت تولیدی دوچرخه با صرف زیاد وقت و گذراندن تعطیلات آخرهفته خود با دوچرخه سواران و تحلیل صحبت های آنها و آنچه در صدد انجامش بودند ، این گروه بندی را مشخص کرد و تقسیم بندی بازار هدف را انجام داد و توانست یک شرکت را از سقوط نجات دهد. حتی شرکت بی .ام. و BMW هم از این روش استفاده نموده است ، و از برند خود مدل های مختلفی با توجه به ویژگی های جداگانه بازار ایجاد کرده است . شرکت های دیگر نیز با استفاده از این روش ها در صدد تداوم نفوذ بر اذهان مصرف کنندگان هستند . حتی برخی از آنها شیوه زندگی مردم و نحوه تصمیم گیری برای خرید را طولانی مدت زیر نظر گرفته وثبت می کنند .

روش تطبیق هویت برند با خواست مشتریان

• تعیین مخاطبان
• درک نیازها ، خواسته ها و تفکر واقعی آنها
• ایجاد فهرست های مصرفی برای هر مخاطب
• ایجاد هویت برند تجاری جذاب و مناسب
• طراحی هویت مناسب و متداوم